Avec l'acquisition de GPdis, MDA constitue le 1er réseau de distribution français d'électroménager en nombre de magasins.

Porté par les innovations, le marché français du petit et gros électroménager (7,7 Mds €) croît de 1 à 2 % par an. « Il est toutefois concentré et les cibles de taille significative sont devenues rares, » indique Alexandre Beroud, Directeur de Participations chez Crédit Mutuel Equity (ex CM-CIC Investissement).

Pour être un acteur majeur, MDA devait saisir l'opportunité GPdis dont les activités sont très complémentaires et qui est 3,2 fois plus gros que lui. Depuis sa création en 1985, MDA (180 magasins - 400 salariés) distribue en B2C de grandes marques d'électroménager, informatique, téléphonie... à prix discount, à ravers ses magasins situés en périphérie des moyennes et petites agglomérations. Son succès s'est construit sur des prix discount, des savoir-faire en marketing et logistique, ainsi qu'un sens aigu du client. Dans ces mêmes catégories de produits, GPdis (CA 440 M€ - 800 salariés) est le plus important grossiste et il alimente ses magasins, les enseignes adhérentes (Electro Dépôt, Gitem, Phox...), les distributeurs indépendants et ses sites de vente en ligne B2B et B2C.

Nous avons soutenu cette stratégie d'acquisition.

Saut quantitatif et qualitatif

En acquérant GPdis, MDA franchit un palier majeur de développement : avec un CA de plus de 530 M€, il peut viser une position de leader européen de la distribution de produits électroménagers en nombre de points de vente. Les synergies sont fortes et la puissance d'achat démultipliée. « Le nouvel outil logistique, composé de 21 plateformes et dépôts répartis sur l'ensemble du territoire, sert désormais un réseau de 11 enseignes et 1 106 magasins, » souligne Alexandre Beroud. « Les canaux web dont dispose désormais MDA lui permettent d'offrir à tous ses clients la flexibilité d'une stratégie omnicanal ».

« Actionnaire de référence de MDA depuis 2014, nous avons soutenu cette stratégie d'acquisition et la constitution de ce nouveau leader français de la distribution de produits électroménagers en nombre de magasins, » précise Alexandre Beroud.

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